Fra demografirapport til levende samtale om medienes fremtid
Leveranse
Kult Byrå har samarbeidet med Stiftelsen Tinius i snart 10 år, og bistått med flere prosjekter.
- Ny visuell identitet og designsystem som tåler både rapporter, presentasjoner og politiske innspill
- Ny tinius.com som løfter Tinius fra å være “noe i kulissene” til å bli en tydelig stemme i offentligheten
- En interaktiv demografiplattform og presentasjon til Arendalsuka 2025 som gjør tung SSB-data om befolkningen i 2045 lett å utforske – både på storskjerm og mobil
- Materiell som rapporter og presentasjonsmal i PowerPoint
Periode
2016 – (Pågående samarbeid)
Lenker
Bakgrunn
Stiftelsen Tinius er en av Norges viktigste mediestiftelser, kjent for sitt eierskap i Schibsted og for å styrke fri og uavhengig journalistikk.
Stiftelsen Tinius forvalter ikke bare verdier i mediehus – de forvalter en idé om at sterke, uavhengige medier er avgjørende for demokratiet. I 2025 fikk de tilgang til ny, omfattende SSB-data om hvordan befolkningen i Norge vil se ut i 2025, 2035 og 2045. Perfekt utgangspunkt for å stille et ubehagelig, men nødvendig spørsmål til mediebransjen:
Hvem skal vi lage medier for i 2045?
Utfordringen var at utgangspunktet var en klassisk tungvekter: tabeller, framskrivninger, scenarier og fotnoter. Akkurat den typen materiale som ofte ender som en PDF med få nedlastinger og null faktisk atferdsendring.
Kostnaden ved å gjøre “business as usual” var ganske stor:
- Demografiprosjektet kunne ha blitt en engangspresentasjon med kort levetid
- Tinius risikerte å fremstå mer som arkiv enn agenda-setter
- En gyllen mulighet til å sette dagsorden i mediebransjen rundt fremtidas publikum kunne ha glidd forbi
Løsninger
Vi startet med grunnmuren: en ny visuell identitet og et designsystem som gir Tinius et tydeligere uttrykk og langt bedre verktøy for innsiktsdeling. Parallelt bygget vi ny tinius.com – et digitalt hjem som gjør det mulig å samle analyser, prosjekter og data i én ryddig struktur.
Oppå dette utviklet vi en interaktiv demografiplattform, designet spesielt for mediebransjen og Arendalsuka 2025.
Demografiplattformen har to modus:
Fortellermodus (for scenen)
- Trinnvis, dramaturgisk presentasjon av SSB-data: 2025 → 2035 → 2045
- Klare generasjonsikoner og tydelig visuell differensiering
- Tekstene forklarer selve poenget – ikke bare grafen
- Lesbar fra både storskjerm og mobil
Utforskermodus (for etterbruk)
- Filtrering, scenarier og mulighet til å sammenligne by/land og generasjonsmønstre
- Klart skille mellom historiske tall og framskrivninger
- Løsningen kan enkelt bygges ut med Sverige-modus eller nye datagrunnlag senere
For å rekke en stram tidslinje brukte vi KI-assistert koding til førsteskissene av visualiseringene – mens all metode, data og språklig presisjon ble kvalitetssikret manuelt. Vi fjernet alt som var visuelt “flashy”, men som ikke styrket budskapet, og endte med visualiseringer som både er faglig trygge og intuitivt forståelige.
Presentasjonen i Kino er bygget av de samme komponentene som nettsiden. Det skaper én helhetlig opplevelse – fra teltet i Arendal til skjermen hjemme.
Resultat
Tinius gikk fra å stå med en PDF-rapport til å eie et helt digitalt univers rundt temaet “Hvem lager vi medier for i 2045?”. På Arendalsuka ga visualiseringene publikum en helt annen inngang til demografi enn tradisjonelle slides: generasjonsskifter, aldring, urbanisering og husholdningsendringer ble presentert som en historie – ikke som tall.
Publikum kunne scanne en QR-kode og fortsette å utforske dataene selv, noe som ga Tinius langt større gjennomslag enn en engangspresentasjon. Løsningen brukes nå som faglig støtte i møter, artikler og intern strategi hos medieaktører.
Den nye visuelle identiteten og tinius.com gjør at demografiarbeidet ikke står alene, men ser ut som en naturlig del av Tinius sin nye, tydeligere posisjon: fremtidsrettet, kunnskapsbasert og digitalt moden.
Kort sagt:
Tinius fikk ikke bare “en presentasjon”. De fikk et visuelt språk, et verktøy og en digital grunnmur som gjør dem i stand til å eie samtalen om fremtidens publikum – både på Arendalsuka og lenge etterpå.
